O comum, no momento, é comentar sobre algo que o TikTok motivou o usuário a comprar, apesar do Pinterest ter contribuído de forma direta para isso com seu estilo pinboard. De acordo com a companhia, esse é um desafio a ser superado para estabelecer-se como destino para a próxima geração de compradores online.
Portanto, mesmo com a subida no sarrafo com a receita gerada nos três primeiros meses de 2022, o declínio de usuários é o que preocupa o Pinterest. A empresa informou que seus usuários ativos mensais globais diminuíram 9% em relação ao mesmo período do ano passado, para 433 milhões no trimestre, abaixo das expectativas de 437,9 milhões.
Mas o Pinterest também afirmou que sentiu os impactos do menor tráfego de pesquisa e do “tempo gasto pelas pessoas em plataformas competitivas”. Enquanto o primeiro foi atribuído a um ajuste do algoritmo de busca do Google no trimestre, o segundo foi mais uma referência indireta ao TikTok e aplicativos adjacentes.
Os investidores analisaram o declínio do usuário na chamada de ganhos subsequente com foco em entender melhor como o Pinterest estava enfrentando a ameaça do TikTok. A plataforma explicou que está investindo no último ano e meio em seus novos recursos de vídeo, como Idea Pins — espécie de junção de vídeos curtos e storytelling.
Esses Pins visam atrair criadores para o site do Pinterest, permitindo que eles gravem e editem vídeos criativos com ferramentas comuns como gravação de narração, música de fundo, transições e outros elementos interativos.
O Pinterest reconheceu que teve que fazer uma quantidade significativa de trabalho para alcançar onde o mercado estava indo com o vídeo, mas acredita que agora está começando a ver alguma tração.
O Pinterest também planeja desenvolver novos recursos de publicação para vídeo, inclusive aproveitando sua aquisição mais recente, Vochi, que ajudará os criadores a criar vídeos melhores com maior probabilidade de inspirar ação.
No mais, criadores da mídia social estão recebendo mais recompensas, além de uma API do Pinterest para compras ter sido lançado e um novo recurso chamado Your Shop testado. O último, por sua vez, oferece uma experiência personalizada aos usuários conectando-os a produtos de que podem gostar.
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